从第三季“多多读书月”看拼多多的知识普惠进阶

知识普惠，拼多多在行动。

最近，办过两季「多多读书月」的拼多多发布了《2021多多阅读报告》，报告中详细阐述了 Z 世代年轻人在「多多读书月」中占据的高比重和该活动对农村地区的影响。这些数据让许多人重新认识了拼多多这家公司，原来它们并非单纯专注于电商交易，它也是一家注重履新社会责任的企业。

而在近日，第三季「多多读书月」又如约而至，这一次，拼多多又将给我们带来哪些惊喜呢？

一、解码《2021多多阅读报告》

可能与大多数人的惯性思维不同，如今的 Z 世代（90年代~10年代）读者已经逐渐将「拼书」视作是一种常规的阅读习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。

拼多多的《2021多多阅读报告》中透露的数据，也佐证了这一点。报告2021年，第二季「多多读书月」中的95后读者订单量同比第一季增加了62.5%，00后读者的订单量同比增加58%，两季的大学生用户群体拼单量也实现了同比高达387%的高速增长，对于一贯将年轻人视作是公司是否把握住未来依据的互联网行业而言，拼多多的「多多读书月」已然是把握住了未来。

除了接触互联网较多的 Z 世代年轻读者在「多多读书月」活动中，成为了拼多多的忠实粉丝，并且能够以极低的价格入手名家著作外，农村地区也享受到了拼多多这波知识普惠的红利。两季「多多读书月」中，农村地区的图书订单量、交易额同比增长154%，乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长量也高达110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

而在眼下，第三季「多多读书月」正在如火如荼地进行中。据“多多读书月”负责人介绍，本季读书月联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。线上专属活动界面外，第三季“多多读书月为你读书”公益行动还将联合地方政府、主流媒体、作家走入陕西、贵州、四川等偏远地区中小学，为山区的孩子带去阅读和知识。

二、拼多多持续加码“多多读书月”

第三季「多多读书月」中，除了上文中提到的拼多多豪气补贴超过500万册正版图书之外，还设立了亿元读书基金助力活动。

不仅于此，拼多多还对「多多读书月」活动特意释放了，已经多到难以计算具体金额的百亿补贴频道资源，配合焦点 Banner 位置等关键性引流手段，让更多此前没有参与过「多多读书月」活动的消费者能够了解这个活动，进而参与其中。

本次「多多读书月」在线上还专门设立了活动专区，为读者提供按照出版社、流派等等分类榜单，方便用户能够快速找到心仪的好书；「超级补贴区」则汇集近百款优质图书，让消费者能够实现一站式下单，快速将想购买的书收入囊中。

虽然「多多读书月」源自线上，但这却并不意味着「多多读书月」要被困在线上。由拼多多此前的「众声创造者计划」迭代而来的「为你读书」公益活动，让陕西、贵州和四川等偏远地区的学生们能够获得与一线作家面对面接触的机会，同时也能够获得更多来自媒体、社会的关注。

迄今为止，拼多多的「为你读书」活动已经为四川、湖北、贵州、安徽和云南等地的学校们累计捐赠了十多万本正版图书，这些来自名著、优秀文学作品的知识与智慧将会给处在成长阶段的孩子们营造出极其富有的精神世界。

三、从第三季“多多读书月”看拼多多的知识普惠进阶

除此之外，在第三季「多多读书月」中，拼多多也加强了与权威出版社、出版公司的合作，通过省掉中间商的方式，为消费者提供保真、更低价的正版图书，不必再担心购买的书是否是正版的问题。

「数字阅读馆」可以说是本次活动中新增的最大特色之一，在数码产品高度发达的当下，拼多多也鼓励用户用更符合自己习惯、更便捷的方式读书。如今越来越多人用来读书的 iPad、Kindle 等产品等在「数字阅读馆」中设置了高额补贴优惠，降低用户的购买门槛。

第三季「多多读书月」与此前两季活动最大的变化，是拼多多对于「知识普惠」这一概念的重新思考。第一季、第二季的「多多读书月」重点在于靠海量的补贴，来吸引读者们买书，拼多多在这其中担任的只是商品贩售员的角色。

而在第三季「多多读书月」中，拼多多开始逐渐在此中做出革新。全新设立的榜单、书单专题页，以及数字读书馆的设立，都表明拼多多想要让知识普惠的方式能够更加贴合读者的痛点、需求，同时也能够承担起一家大型互联网公司该有的引导正向文化风气的作用。

不得不说，拼多多能够对「多多读书月」这种堪称公益的活动如此上心，显然是非常了不起的，拼多多不是想靠「多多读书月」吸引来多少流量，而是想要将自己作为传递知识、推动知识普惠的平台，让更多的人能够实现阅读进阶，爱上阅读。

总体来说，「多多读书月」的设立让拼多多真真正正地吸引到了一批 Z 世代忠粉，并且用巨额的补贴政策成功培养了年轻读者「拼书」的习惯，从此年轻人不必再为了购买文学名著而省吃俭用；这一活动也将推动我国知识普惠的进程，让远在山区的孩子、教师们也可以用实惠的价格，读到正版的图书。

从靠补贴推动知识普惠走向补贴+引导（榜单、书单等）+阅读创新（数字阅读），让知识普惠形式更丰富，也更贴近，深入阅读本质。

这里亦能看出，拼多多是真的在用心做知识普惠，在不断推动阅读进阶。