华米科技：庇佑之下，黄汪难设温柔乡

对连续创业者来说创业史丰富不可怕，可怕的是内外隐忧下还盲目傲慢，华米科技的黄汪其实深谙此道，虽说背靠大树好乘凉，但有着更大的雄心壮志的华米也有自己的隐忧。

纵观2021年国内智能硬件公司来看，华米正在试图强化自己的科技形象。不论是芯片研发的投入，还是自主研发新品的发布，华米都在为此加大相关的宣传力度。这家于2018年2月就在美国纽交所上市的企业，是一家智能可穿戴设备厂商，但之所以在市场上能够拥有一定的知名度，与其是小米生态链中的一员有着很大的关系。

投进小米的光环

华米与小米的关系，已经是个老生常谈的话题了。作为小米众多的生态链公司之一，华米借助小米的光芒衬托，被行业所知。不少人吐槽华米在给小米做嫁衣，一边是小米的代工厂，一边始终依赖小米“续命”。不过，在华米看来，小米的光环是稳定前行的庇护所，也可能是阻碍其发展壮大的温柔乡。不过从严格意义上来看，双方虽然有合作，但又存在一定的竞争关系，因为华米生产的产品，小米也在推出。

于是，不甘于此的华米一边依赖着小米的光环，一边想方设法去小米化。但还未“羽翼丰满”的华米，显然还未具备脱离小米怀抱的能力，否则不可能在去年10月合约到期的时候，又签了续约协议。话说回来，业绩受挫还能“躲”回小米的怀抱，对于想要真正自立门户自给自足，能否扛起这面大旗，华米不好说。

可一旦脱离了小米的庇佑，对华米的经营可能会产生不小的负面影响。而随着智能可穿戴市场的发展壮大，留给华米的挑战并非只有这个，排除小米，华米还面临着其他竞争对手更大的市场挤压，其中就有以华为为首的智能穿戴产品企业摆在头阵。所以说，依托小米这波品牌红利能够吃上多久，显然是很难预料的。由此看来，华米的“独立宣言”，或许还要在市场的裹挟下再喊很长一段时间。

与此同时，华米也在大力加码自有品牌，加强自身的研发实力，但同时又面临着增收难盈利的尴尬局面。

华米如何突破增收难盈利怪圈

以烽巢网观察到华米最近公布的财报来看，此前华米公布的2021年第二季度财报显示，华米二季度出货量达1150万台，同比增长29.2%，营收同比增长61.4%，达18亿元人民币，净利润为4亿元人民币，增速同比高达59%。财报来看，在疫情导致的全球消费市场整体低迷的情况下，华米能够在这一阶段取得如此良好的战绩，也算是难能可贵了。

据华米介绍，第二季度营收的提高，要得益于自主品牌 Amazfit 和 Zepp，为其带来了81%的产品收入增长。自主品牌能够为华米带来如此可观的营收，似乎为其带来了能够轻松实现独立的信号。不过也有数据分析称，在过去几年，华米的历史毛利润实际上是惨不忍睹的，此外其自有品牌的出货量占其收入的比例并不会太高。相反，华米营收的增长很大程度上还是要依靠低端产品，也就是非自主品牌。因此，华米所追求的自研高端品牌路线，并没有像对外宣传的那样，为其带来多大的实质性收入增长。

如此看来，华米在其财报中透露的信息，恐怕有些避重就轻了。与此同时，华米花在研发和营销、研发团队等方面的资金投入也不低。即使自主造芯片的投入大、风险高，且风险不可控，但拥有一颗深耕产业链的雄心的华米，还是在2015年走上了芯片的布局之路。华米此前透露，自身在过去三年用于研发的投入平均每年达4.1亿元，是一些新兴互联网公司的2至3倍。可以看到，为了离上游产业链更近一步，华米正在尝试将眼光放得长远，但不得不面对的是，巨额的研发投入也是“拖垮”华米盈利的重要因素。

这就暴露了华米所面临的困境，为了对外宣传显得“好看，”也为了提升自身的市场竞争力，华米必须要在自主研发上持续加码，烧钱是必不可少的。因为在科技实力说话的智能可穿戴市场，拥有自主研发实力，就意味着已经在未来的市场走向面前掌握了主动权。对于收入来源主要依靠代工、分销模式的华米，假如削弱甚至斩断自主研发版块，其在智能可穿戴设备市场上，似乎就更没有什么能“拿得出手”的实力了。

总之一句话，华米的营收确实在增长，却也不得不投入更高的成本去加强自身的科技实力，盈利这个目标，只能稍稍靠后一些了。

行业竞争怪圈

赛道拥挤，且行且珍惜。

华米所走的智能可穿戴路线，实际上也属于数字健康赛道。赛道上，来头不小的玩家并不稀缺，包括在全球市场上人尽皆知的华为、苹果，以及华米的“庇护者”小米等，这些都是华米在这一赛道上实力强劲的对手。甚至单拎出一个，都足以让华米在品牌知名度上黯然失色。回到智能可穿戴市场。起初疯狂的广告营销快速把市场预热，到现在基本上已经平静到没什么大的水花，不过不可否认市场需求是存在的，各路新旧玩家都在大力布局。

处在竞争压力如此之大的赛道，华米也并没有表现出丝毫的胆怯，没有比肩华为、苹果的实力，却有对标其同类竞品的勇气。此前华米CEO黄汪在评价Apple Watch7的时候曾表示：“这代苹果新品没能发力血压功能让人略感意外，本以为我们会继续在健康赛道上验证彼此、互相证道的。”

但语气如此“轻蔑”的华米，自家的产品性能似乎也做得不尽如人意，产品质量同时令人堪忧。例如被揭露的华米Amazfit GTR系列手表，产品质量可谓是拣了芝麻丢了西瓜，虽说续航能力很强，却存在定位不准、系统使用不佳等弊病。

作为智能市场上的一员，用户对产品的需求无非就是体验和性能都能满意，华米在产品研发上，显然还需要经过长期的打磨和改进。

而以数码产品更新换代频率较高的特点，华米再不追上时代的脚步，往后的路子将走得特别艰难。并且智能可穿戴产品所属的大健康这条道路上，市场竞争在未来将会越来越激烈，这是显而易见的。直到2021年，新冠疫情给各个行业带来的负面影响依旧未消退，对华米来说，欧洲等市场的封禁措施，对其拓宽海外渠道，显然是较大的不利因素。目前的华米想要杀出一条血路，显然很大程度上还是要依靠国内市场。

至于如何走出这三个怪圈，野心蓬勃的华米，也在寻找答案中。